行业八卦丨菲仕兰高层访华：重视中国市场；中东母婴用品市场爆发

1.菲仕兰高层访华：重视中国市场

9月，荷兰皇家菲仕兰的全球首席执行官范晏德与董事会主席安思博抵达中国，范晏德强调中国市场对菲仕兰意义重大中東。尼尔森IQ数据显示，截至2024年6月底，美素佳儿在婴幼儿配方奶粉品类市场占有率升至第三，皇家美素佳儿在超高端品类份额再创新高。

2.合生元超级金装益生菌上市

2024年9月9日，健合集团旗下合生元超级金装益生菌正式上市中東。合生元这款新品亮点颇多，其含有独家双歧杆菌组合，经科学实证3天就能改善便便问题。而且菌株存活率高，像瑞士乳杆菌R0052活菌率高达99.9%。同时，还推出两款产品满足市场多样化需求。

3.施贝安埤小壮儿童奶粉上市

2024年9月，施贝安埤小壮儿童成长调制乳粉正式上市中東。其核心聚焦于儿童脾胃调理，含58种营养成分，涵盖神经、增高、脾胃、免疫等多种成长关键因子，为儿童提供全面营养。

埤小壮的“调补和”理念，分别含3大神经因子DHA、ARA与PS促进大脑发育；6大增高因子助力骨骼强健；7大脾胃因子守护消化吸收；8大免疫因子构筑防御长城中東。还有34种核心营养的全维因子，确保孩子营养全面均衡，让孩子健康成长。

4.倍恩喜进口新国标羊奶粉全面铺市

9月6日，倍恩喜新西兰进口新国标羊奶粉首批产品抵达中国市场并全面铺市，呈现热销态势中東。其受欢迎主要源于以下几点：在配方上，以“智慧全营养”理念打造科学顶配，生羊乳原料独特且富含多种营养元素；奶源方面，借助新西兰新益美集团的羊乳全产业链优势，12大RMP认证天然牧场保证了羊奶品质与安全；研发上，总部NIG作为先锋企业，致力于羊奶营养研究且与高校合作，还进行全球化布局。

5.中东母婴用品市场爆发

据悉，中东母婴用品电商市场规模正高速增长中東。2023 年市场规模超 70 亿美元，预计到 2027 年可达 84.9 亿美元。该地区出生率超 11%，0 - 14 岁儿童占总人口 32.4%，近 10 年市场呈爆发式增长态势。人均 GDP 较高，每个孩子年支出是欧美国家的 5 倍。中东制造业薄弱，母婴用品多依赖进口，其中中国占总进口量的 35%。从地区来看，沙特女性消费决策权增加，产品高客单价；阿联酋市场增长迅速。同时，婴幼儿喂养、护理、出行、玩具和孕婴童服装等都是热门赛道。

6.沙特拟制订婴配奶粉及特医食品技术法规

2024 年 8 月 21 日，沙特阿拉伯卫生部发布通告，拟制订相关技术法规，涵盖婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉及特殊医疗用途食品，意见反馈截至 9 月 21 日中東。此法规在多个方面做了明确规定：从适用范围看，包含不同阶段婴儿的配方奶粉及特殊医疗用途配方食品。一般要求方面，成分和添加剂不能含麸质，且需符合天然质量要求、无杂质缺陷。在营养成分上也有细致规定，像婴儿配方奶粉中氟化物含量有严格限制，同时对乙基香兰素、香草醛、三聚氰胺等添加剂及污染物的含量进行了界定。

7.拉曼研发实验室于法国揭幕

2024 年 9 月 4 日，拉曼在法国 Blagnac 的研发实验室正式揭幕中東。拉曼是微生物领域的全球领航者，其人类营养业务更是益生菌行业的先驱。新揭幕的实验室投资超 170 万欧元，规模扩容超过 800 平方米。这里有 70 余名顶尖科研人员，还引入了前沿设备。这将强化拉曼在 Blagnac 与 Beauzelle 两地的跨学科研发能力，加速二代菌株开发，拓展微生物研究。拉曼首席执行官称，公司每年将销售额的 3% - 5% 投入研发。

8.拼多多：调整保证金并优化电商环境

9月9日消息，拼多多对店铺运营做出重要的调整中東。一方面，店铺保证金从1000元直降至500元，后续还可能根据商家营业额实行阶梯式动态调整，这有效减轻了商家的资金压力。另一方面，拼多多在第二季度财报中提出构建健康电商环境的愿景后，采取了多项措施，如优化自动跟价功能、减免手续费、调整多目标计划、加强用户身份核实等。不过，在先用后付、仅退款推广费等核心问题上，平台仍需进一步探索更完善的治理方案。