商业文旅花式“蹭”上奥运热点

湖北日报全媒记者 王艳华 通讯员 隽蒙

8月9日晚，武汉市江岸区的余女士和朋友约好在武汉天地一家烧烤店，与众人一起边吃夜宵边观看当天的乒乓球男子团体金牌赛奥运。

奥运期间，“奥运夜宵吃什么”这一词条在各个社交媒体平台上悄悄流行奥运。在武汉，不少烧烤店、露天酒吧嗅到商机，纷纷上线投影仪等设备，线下夜宵配奥运成为今年奥运季消费亮点之一。

解锁“看奥运”消费场景的还有电影院奥运。7月27日起，中央广播电视总台巴黎奥运会在全国符合条件的800余家影城放映，首次实现奥运会实况现场在影院银幕转播。湖北日报全媒记者在淘票票平台看到，武汉有4家影院可以购买赛事直播票。武汉中影国际影城8月11日晚的女排决赛，票价为85元一张。

“超过10个人购买某个场次，就能在VIP厅组织放映奥运。”中影国际影城经开永旺店经理说，奥运赛季以来，影院已经组织不少场次。

奥运赛事对线上消费的拉动效应更为直观奥运。郑钦文戴的发圈、全红婵穿的拖鞋……冠军效应让运动员同款鞋服在各大平台的销量噌噌上涨，也带动热门运动更热，小众运动“出圈”。今年7月以来，武汉市游泳馆、羽毛球馆、射箭馆的搜索和订单量增速都位居全国前列。奥运期间，湖北地区在京东平台上的“乒乓球”关键词搜索量环比提升200%，“网球”超过100%。

线上购买运动装备的热情也传导到线下奥运。美团数据显示，郑钦文夺冠后3天，湖北省内“网球”搜索量同比增长215%，25岁到35岁之间的消费者占比近六成。网球体验课、网球培训课在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长150%。

东湖附近一家网球运动中心推出了9.9元30分钟的成人体验课，星期一至周日营业时间从早上6:30到晚上11:30，营业时间持续17个小时奥运。这家网球中心一名陈姓教练告诉记者，暑期以来，学网球的人一直很多，最近中心跟着奥运会热点推出了低价体验券，希望吸引更多人来了解这项运动。

为点燃赛事经济，激发消费潜力，湖北省体育局在年初召开的推介会上表示，2024年计划为省级赛事投入6000多万元，举办省级群众体育和青少年体育赛事260余场，预计带动全省各地开展赛事活动超15000场，直接参与群众达500万人次奥运。6月8日，湖北再推出“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动。

武汉体育学院教授、湖北省体育产业研究中心主任沈克印认为，“赛事经济”是体育产业中最重要的的一环，对带动整个体育产业发展非常关键奥运。目前，我国赛事经济在整个体育产业中的占比较低，要挖掘体育经济的蓝海，需要推动休闲体育和竞技体育在内的体育服务业发展，同时推动体育产业的大众化、数字化、高端化发展。